Эффективная реклама сайта

На данный момент в Интернете существует множество видов рекламы, самыми распространенными из которых являются баннеры (англ. banner – знамя, флаг, транспарант), тизеры (англ. tease – дразнить) и контекстная реклама. Какая из них наиболее эффективна, зависит от сайта, для которого планируется рекламная кампания. Для брендовых сайтов, эффективны баннеры; для новостных и развлекательных порталов – тизеры; а для информационных сайтов (как тот, на котором вы находитесь) – контекстная реклама.

Баннерная реклама. Делится по типам баннеров на статичную, динамичную и игровую. Статичные баннеры проигрывают по эффективности динамичным и игровым, т.к. последние имеют большую способность к привлечению внимания посетителя. Особенно стоит отметить игровые баннеры, заставляющие пользователя совершать некие действия (чаще всего – поводить и покликать мышью), что неизбежно приводит к попаданию на целевой сайт, т.е. это действительно эффективная реклама сайта.

Тизеры. Это небольшие квадратные изображения с подписями, рекламирующие не сами сайты, а их отдельные страницы; точнее - размещенный на этих страницах контент. Как и баннеры, могут быть статичными и динамичными. Однако в данном случае динамичность тизеров может приводить к ухудшению читаемости страниц, что раздражает пользователя; а значит, уменьшается вероятность его перехода по объявлению.

Контекстная реклама. Текстовая реклама в виде ссылки, транслирующаяся сразу на нескольких сайтах заданной тематики. Специфичность контекстных объявлений в том, что они приводят на сайт заинтересованных посетителей; т.к. переходы осуществляются со страниц, схожих по содержанию с рекламируемым сайтом. Наибольшее распространение в Интернете на сегодняшний день получили такие сервисы контекстной рекламы, как Бегун, Яндекс.Директ, и Google.Adwords.

Всплывающие окна. Самая не эффективная реклама сайта. Раздражает пользователя и вызывает единственное желание – поскорее закрыть ненавистное окно. Ее можно сравнить с людьми, приходящими к вам в квартиру и убеждающими купить чудо-пылесос, сапоги-скороходы, или ковер-самолет. Такая реклама – насилие над сознанием, а потому не может быть эффективной.

Принципы эффективной рекламы сайта.

Эффективность рекламы сайта оценивается показателем CTR (clicks through rate), который равен отношению числа кликов по рекламному объявлению к числу его показов. Например, при 100 кликах на 1000 показов CTR равен 10%. Чтобы увеличивать этот показатель, нужно делать эффективную рекламу сайта, уделяя много внимания мелочам. Следует поставить себя на место пользователя и представить, как бы вы на его месте отреагировали на это объявление. Здесь очень много психологических нюансов; основной же упор делается на оформление и текст. Создавая дизайн, необходимо планировать, какие именно эмоции должна вызвать реклама у пользователя; и уже исходя из этого, выбрать подходящее цвеьовое решение. Аналогичная ситуация наблюдается и со словами, являющимися важнейшими катализаторами эмоций и чувств. Я бы даже сказал, что главное в любой рекламе – это ее тексьовое содержпние   

Есть и еще один очень важный момент, который нельзя не учитывать. Суть его заключается в постулате: эффективная реклама сайта должна быть ненавязчивой. У пользователя не должно возникать ощущения, что его насильно пытаются затащить «на какой-то непонятный сайт»; в конечном итоге, он должен самостоятельно принять решение о переходе; только тогда есть вероятность, что он станет вашим постоянным посетителем, или клиентом.