Оптимизация, продвижение, раскрутка: в чем разница

В Интернете много статей на тему оптимизации, продвижения и раскрутки. Но зачастую авторы отождествляют эти понятия, или – хуже того – путают их. В результате новичку, начинающему знакомство с темой, бывает сложно разобраться, что конкретно подразумевает каждое из этих слов. Попытаюсь помочь по мере своих возможностей. Итак, в чем же разница между оптимизацией, продвижением и раскруткой?

Раскрутка сайта

Раскрутка – это широкий комплекс мер, направленных на повышение посещаемости сайта; она включает в себя и оптимизацию и продвижение. Теперь рассмотрим каждую из составляющих по отдельности.

Оптимизация сайта

Оптимизация – это комплекс внутренних мер, направленных на улучшение качества сайта в глазах поисковиков, что позволяет страницам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Здесь и работа над качеством текстово-графического наполнения, и упрощение навигации по сайту, и оптимизация кода страниц. Естественно, поисковик – не человек, и не может взглянуть на ваш сайт глазами человека. Поэтому у каждой поисковой машины имеются свои математические критерии оценки качества, некоторые из которых широко известны. Знания этих критериев позволяют вебмастерам прибегать к определенным хитростям. Злоупотребление ими может привести к очень неприятным последствиям. Но если соблюдать меру, есть вероятность значительно повысить лояльность поисковика по отношению к своему сайту.

Продвижение сайта

Вторая составляющая раскрутки – это продвижение сайта, которая представляет собой комплекс внешних мер, направленных на увеличение объемов рекламы вашего ресурса в Интернете. Это с одной стороны дает дополнительный приток посетителей, а с другой – увеличивает рейтинговые показатели ТИЦ и PR, напрямую влияющие на положение страниц в поисковой выдаче. В основном, работы по продвижению сайта сводятся к распространению в Интернете ссылок, ведущих на ваш сайт. Но и здесь есть свои тонкости. Мало разбросать вагон ссылок везде, где только можно; нужно знать, как это сделать правильно. Небрежная, спамная реклама зачастую заканчивается для сайта весьма плачевно. А вот продуманное продвижение может дать потрясающие результаты, превосходящие все ожидания.

Что важнее

Что же важнее: оптимизация, или продвижение? Для начала ответим на другой похожий вопрос: что имеет большее значение – качество продукта, или его реклама? Думаю, ответ очевиден, если только речь не идет о товаре-однодневке, рассчитанном на то, чтобы человек купил его только один раз. Качественный товар будет рекламировать себя сам: достаточно малейшего информационного толчка; в обратном случае даже самая мощная рекламная кампания будет давать мизерные результаты. Поэтому, вначале оптимизация, и лишь за ней – продвижение; только так вы получите нужный эффект.

Необходимо заметить: ни оптимизация, ни продвижение, ни раскрутка, как их сумма – не являются разовыми процессами. Чтобы ваш труд не был напрасен, работы нужно проводить постоянно. В совокупности, эти мощнейшие инструменты дают возможность вашему сайту становиться все лучше и популярнее день ото дня, занимая все более высокие строчки в поисковиках, и получая все больше заинтересованных посетителей.

Надеюсь, я смог объяснить, чем оптимизация, продвижение и раскрутка отличаются друг от друга. В следующей статье начнем знакомство с первым компонентом раскрутки – оптимизацией, ключевым понятием которой является поисковый запрос.